スーパー広報術[2012/02/02]加工食品業界広報
────────────────────────────────── 文字ずれで見づらい場合はご使用のメーラーのフォント設定を［等幅のもの］ に変更ください。 参考ＵＲＬ： http://www.refo.co.jp/mm/thf.html ─────────────────────────────────── プ┃レ┃ス┃リ┃リ┃ー┃ス┃配┃信┃は┃ミ┃ス┃タ┃−┃ド┃−┃ル┃ ━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛━┛ プレスリリース配信なら老舗のミスター・ドール ⇒ http://s-pr.com/dor/ ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ・‥‥… ベンチャー・中小企業のための広報人育成ガイド誌 …‥‥・ ┃ ┃ ┏━┓ ┓ ┏ ┏━┓ ┏━┓ ┏━┓ ┃ ┃ ┗━┓ ┃ ┃ ┣━┛ ┣━ ┣┳┛ 愛読者:119,798名 ┃ ┃ ┗━┛ ┗━┛ ┃ ┗━┛ ┻┗━ [前回時より＋88] ┃ ┃ ┻ 広┃ 報┃ 術┃ 2012年02月02日 ┃ ┃http://s-pr.com/super-prway/ ━┛ ━┛ ━┛ VOL.000787 ┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ このメルマガは日本で一番最初にインターネットを使ってプレスリリース配信 代行ビジネス http://s-pr.com/dor/ を考案したスーパーピーアール株式会社 http://s-pr.com/代表の蓮香(はすか) http://s-pr.com/photo/hasuka.gif が 中心となって、「広報・宣伝に特化したコンテンツ」を提供。マニュアル、ノ ウハウがないといわれる「広報」を実践活動・現象面から原則性・法則性を抽 出、体系づけて、わかりやすい言葉で惜しみなくお伝えしています。[はすか] ─────────────────────────────────── ｜┏…━━━┓ ｜┃ 目 次 ┃ １タイトル １３００字コラム ｜┣━┳━…┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━ ｜┃01┃いち押しトピックス……本「スマートフォン巧者のマーケティング術」 ｜┣━┫──────────────────────────────── ｜┃02┃久保修「最新！業種別 売れる突破口」…ネットで売れる加工食品業界 ｜┣━┫──────────────────────────────── ｜┃03┃阿久津直記の「葉書と便箋のＰＲ活用術」………………求める字の印象 ｜┣━┫──────────────────────────────── ｜┃04┃浅倉和博の「フードサービスの情熱ＰＲ学」……ＰＲの基本的な考え方 ｜┣━┫──────────────────────────────── ｜┃05┃三浦和久の「ＷＥＢ集客のここがポイント！」…ウエブの有効活用方法 ｜┣━┫──────────────────────────────── ｜┃06┃ニッポンのことわざ……………………………………………「一字不説」 ｜┣━┫──────────────────────────────── ｜┃07┃編集後記……………………………………………日本海側で記録的大雪！ ｜┗━┻━…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━ ┌─┬───────────────────────────────── ｜01│いち押しトピックス………本「スマートフォン巧者のマーケティング術」 └─┴───────────────────────────────── 書籍「スマートフォン巧者のマーケティング術 先進２５事例，こう売る，こ う使う」(著者日経デジタルマーケティング編、日経ＢＰ社) [本の内容] ＺＯＺＯＴＯＷＮ、セブン＆アイ、トヨタ自動車、ＪＲ東日本、夢展望、楽天 コカ・コーラなど２５社。先行く会社はここまで使いこなしている。売上ＵＰ 顧客層拡大、ソーシャルメディアとの連携に成果が続々。仮説・検証から次の 展開まで、スマホ活用のヒントが満載。 [目次] 第１章 既に始まっている近未来マーケティング? 事例１〜４（「スマホ共通ポイント」でガラリ店舗が変わる可能性 ｉＰａｄソーシャルマガジン「フリップボード」の威力 安室奈美恵になれる！？コーセーがｉＰｈｏｎｅアプリ ほか） 第２章 ケーススタディー あの会社はここまで使いこなしている? 事例５〜２５（０２０でリアル店舗に千客万来の橋渡し ＥＣに使って効率的にモノを売る ブランディング? 顧客との新たな関係づくり） 第３章 こうすればより効果的に活用できる（次世代Ｗｅｂサイトはアプリに なる? 「ＨＴＭＬ５対応サイト」１０選 名刺管理も無料? 「ビジネスパーソン向けＡｎｄｒｏｉｄアプリ」１０選 ゲームにカーナビに新製品相次ぐ? 「ＡＲ（拡張現実）サービス」１０選 ほか） ▽http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106092748/subno/1 (蓮香尚文・記) ┌─┬───────────────────────────────── ｜02│久保修の「最新！業種別 売れる突破口」…ネットで売れる加工食品業界 └─┴───────────────────────────────── ■自社＆業界を俯瞰する視点(1/2) ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 第二回目の事例は、加工食品業界です。 兵庫県にある老舗の加工食品会社様で、添加物を一切使わないを徹底して一定 の品質や消費期限を保つ独自の加工技術が強みです。 商品バリエーションは、海産物や漬物類、スウィーツなど幅広いのですが、た とえ売れ筋であったとしても添加物を使わなければ販売チャネルに乗らないア イテムは、絶対取り扱わないという徹底ぶりです。 品質重視がゆえに一般の大量流通ものとは違い、見た目の価格は一割から三割 程度高いのですが、食品の安全性を望む顧客に支持され、他社とは比較になら ない圧倒的なリピート率を保たれています。 ご想像の通り、対象顧客は良い物を好む高齢者層が中心であり、初回購入者は 紹介やギフトで知り、その後は定期的に送られるDMを見て、電話やFAXで注文 をするという流れが定着しています。 不景気に左右されない安定感のある事業を長年続けられていますが、周りの環 境変化を肌で感じとるようになっていたこと、ここにきて事業を後継者に承継 する世代交代の時期がやってきました。 これを機会に、時代に合った新しい歩みをしたいとの思いから、公的機関の相 談窓口に出向き、その紹介で私を見つけ出していただいて今回のご相談となり ました。 では具体的に、事例分析と解説を進めましょう。 [続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3709 ┌─┬───────────────────────────────── ｜03│阿久津直記の「葉書と便箋のＰＲ活用術」…………………求める字の印象 └─┴───────────────────────────────── ■場面ごとに目指す字(1/2) ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 私は、セミナーでもいずれの著書でも、お手本を一切使用しません。それは、 上手い人の字をいきなり真似ても、書けるわけがないからです。 彼らは何年もそればかり練習しています。意識も、指の動かし方も、指を動か す筋肉だってそれ用にできているのです。そのため、ただ字を真似ようとする には無理があると私はお話しています。 １月のメルマガでは、「字を書く目的」と「正しい日本語とは何か」というお 話をしました。今月は早速“セクシーに”日本語を書く方法をお話しようかと も思いましたが、今月は、書く前に必要な“意識”をご紹介します。 私の記事をご覧いただいている方は、少しでも字が上手くなりたい！ という 方だと思いますので、まずは字を書く時の意識、何を目指してペンを動かせば よいのかを考えてみましょう。 先月の記事でも例を挙げましたが、テニスやゴルフを思い出してください。例 えばゴルフの場合、「どのくらい飛ばすか」「どんな軌道を描くか」「転がす か止めるか」など、様々な理想を打つ前に決めます。 その理想は、コースの形や風の強さといった場面ごとに変わりますね。さらに その上でクラブを選びます。 筆記具で字を書くのも、全く同じ。風向きはありませんが、紙質、行の長さ・ 太さを考慮し、書く字の大きさによって最適な筆記具の太さも変わります。 それではまず、「どのような印象を与えたいのか」を具体的に考えてみます。 例えばこの２つのシーン。 ・お礼状で相手にアピール …丁寧さ、誠実さ、ぱっと見のオシャレさなど ・社内のメモで上司にアピール …丁寧さ、読みやすさ（気遣い）、置き方 他にも、ホワイトボードであったり、色々と違いますが、ここでは上記の２つ の特徴的なシーンを考えてみましょう。 お礼状を出すからには感謝を伝え、「この人はマメで、丁寧で、信用に足る方 だな」という印象を持ってもらうのが目的（下心）ですよね？ しかし、どん な字が目指す印象の字なのかがわからなければ書けません。 そこで、最低限、以下のように意識をします。 ?□（四角）で囲まれる部分は、必ず閉じる ?オレは「どこで折れているか」を明確にする 不思議なことに、これを意識して完璧にできるようになると、自然と書く速度 が遅くなります。あとは、罫線のある用紙を選べば良いでしょう。 筆跡診断というのがあるようですが、私は知りませんし、異なるものです。た だ日本語を丁寧に正しく書く、雑に見えないためには、ここは押さえるべき、 という２点です。 もっと上手くセクシーに、という書き方は追々書かせていただきますが、まず はこの２点で、丁寧さ・きっちりさを身につけてみましょう。 [続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3708 ┌─┬───────────────────────────────── ｜04│浅倉和博の「フードサービスの情熱ＰＲ学」………ＰＲの基本的な考え方 └─┴───────────────────────────────── ■ＰＲとは宣伝広告か(1/2) ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ １月の本メルマガでは、今年１年のスタートということで「飲食店年間ＰＲカ レンダー」作成のオススメ（2012/01/02配信）と、「街コン」「バル街」とい った街おこしイベントが、今年はより活発に開催されるだろう（2012/01/16配 信）というお話をさせていただきました。 ▽ＰＲカレンダー http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3662 ▽街コン・バル街 http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3684 さて、今月から本題に入ります。 読者のみなさんの中にはベンチャー・中小企業などでマーケティングや広告、 広報・ＰＲの仕事を担当している方々も多いことと思います。そういう人たち には、私がお話しすることは基本的なことばかりで物足りないでしょうから、 どうぞ読み飛ばしてください。 私のメルマガでは、おもに飲食業界や飲食店オーナー・経営者・店長などの方 々を読者に想定していますので、ここから先はそのつもりでお読みください。 メルマガのテーマは「フードサービスの情熱ＰＲ学」。このＰＲという言葉は パブリック・リレーションズ（Ｐublic Ｒelations）の略語です。パブリック （Ｐublic）は「公衆」、リレーションズ（Ｒelations）は「関係」という意 味ですね。 つまりＰＲの原点は「公衆との関係づくり」ということになります。「公衆」 という言葉は、私たちの日常生活の中で単独で使われることは比較的少ないよ うで、どうもピンとこないかもしれません。 「公衆道徳」「公衆衛生」「公衆電話」「公衆便所」「公衆浴場」などの言葉 を想像するとわかりやすいでしょう。国語辞典によれば、公衆の意味は「社会 一般の人々」です。 それでは、飲食店やその経営者にとって、良好な関係づくりをしていかなけれ ばならない「社会一般の人々」とは、どういう人たちでしょうか？ [続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3707 ┌─┬───────────────────────────────── ｜05│三浦和久の「ＷＥＢ集客のここがポイント！」……ウエブの有効活用方法 └─┴───────────────────────────────── ■ウエブ・ブランディング(1/2) ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ビジネスでウエブを使う場合、検索されやすいサイトを作ったり、ソーシャル メディアをうまく使えると集客できると考えがちです。 たしかに、そうった実績例もあるのですが、現在多くの場合、実際の効果は別 のところにあります。 それは”ブランディング”です。”ブランディング”は読み手の個々の認識に も違いがあるのですが、主な効果は”有益な価値観の創造”になります。 平たくいいますと、いいね！と思ってもらえる事です。 販売サイトは”いいね！”と感じることでその場で購買までたどり着きます。 サービス紹介・人物紹介などの場合は”いいね！”と感じることで、リアルに 紹介や対面した時にはすでに認知されているので、話がスムーズに進みます。 [続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3706 ┌─┬───────────────────────────────── ｜06│ニッポンのことわざ………………………………………………「一字不説」 └─┴───────────────────────────────── 「いちじふせつ」と読む。仏教で、仏の悟りの内容は奥深く、言葉で言い表す ことはできないということ。仏様は「私は何にも言っていません」とおっしゃ ったそうです。お経を知識として、論理として、理屈として持っている間はま だまだ。そんなものを捨ててしまったところにいかないと本物になれません。 （蓮香尚文・記) ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃07┃編集後記………………………………………………日本海側で記録的大雪！ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎平成１８年豪雪に匹敵する大雪 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 日本海側の各地で大雪が続いている。「平成１８年豪雪」に匹敵する大雪とい う。新潟・津南では３４０センチの積雪。長引く原発後遺症に加えて、もうこ れ以上苦しめないで欲しいね、「自然災害さん」！ （蓮香尚文・記) ◎一人de広報 ￣￣￣￣￣￣ 「冷やし中華！始めました」というお笑い芸人のオハコをＴＶで見ましたが、 本メルマガではコンテンツとしてすでに「一人de広報を始めています」。 取材を受けてみたいという方を募集しています。謝礼はありません。私ハスカ が直接取材を担当します。⇒ ハスカ merumaga＠s-pr.com 宛 性別、年齢も問いません。法人で１人で広報を担当されている方、個人でほか の仕事と一緒に広報も兼任されている方、フリーでクライアント（お客様）を もって広報されている方・・・など、１人で広報活動をされている方のみを取 材対象といたします。 ◎「一人de広報」掲載事例⇒http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3529 (蓮香尚文・記) ─────────────────────────────────── ▼拙稿コラム[こんなに違うプレスリリースの書き方] に大反響！！ ◎お客様作成のリリース原稿(元ネタ) http://s-pr.com/room/fcube.doc └→私ハスカが作成した修正リリース http://s-pr.com/room/osakana.ppt └→成果1：全国紙・家庭面に大型記事 http://s-pr.com/room/20041126/ └→成果2：全国紙・Ｗｅｂ掲載 http://tinyurl.com/c33qwm └→詳細リポート http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=507 (蓮香尚文・記) ─────────────────────────────────── ●次号2012/02/06(月）に配信予定のコラムは以下の通り。(月木の週２回） ・稲葉洋平の「ファンを築くソーシャルＰＲ」 ・大山滋郎の「企業の常識 弁護士の非常識 ・牧田直雅の「読んだらすぐやる技術」 ・井之上喬の「井之上ブログ・メール」 ●ご意見、お問い合わせは、 蓮香尚文 merumaga＠s-pr.com まで。 ●執筆者１８人が５グループに分かれて、月間３２本のコンテンツを提供。 Aグループ-------久保、阿久津、浅倉、 Bグループ-------大山、牧田、稲葉、三浦 Cグループ-------野呂、松山、大前、 Dグループ-------田中、吉田、荒木、井之上 Eグループ-------蓮香、吉田、李、吉田（裕） ●投稿内容は次回発行号でご紹介させて頂くことがあります。 ●投稿は会社名・お名前を実名でお願いします。(ご紹介時はイニシャル) ●「スーパー広報術」登録・停止を希望される方は 配信登録 http://s-pr.com/super-prway/fUser.php?program=new 配信停止 http://s-pr.com/super-prway/stop.php ●リリースステーション登録者は、全員にこのメルマガが配信されます。停止 を希望される場合はお手数でも、merumaga＠s-pr.com までメール下さい。 ●バックナンバーは http://s-pr.com/super-prway/fTextAll.php ●発行人、蓮香尚文の講演依頼、執筆依頼はお気軽にお問い合わせ下さい。 http://s-pr.com/lecture.html ▽────────────────────────────────── ■本メルマガ(読者数：119,798部)に広告を出してみませんか■ ＜広報・宣伝・販促・企画の各担当向けに最適です＞ ・ヘッダ広告（表題下） 35文字×7行 1回 20,000円 2回 36,000円 ・耳より情報（記事中） 35文字×6行 1回 15,000円 2回 28,000円 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